Reklama

„Dziewczynki mogą wszystko” – kampania marki LEGO

11/10/2022 20:25

Zeszłoroczne badania wykazują, że co czwarty Polak w dzieciństwie spotkał się ze stereotypami dotyczącymi płci w zabawie. Społeczeństwo się zmienia, ale problem może występować nadal.

11 października obchodzony jest Międzynarodowy Dzień Dziewczynek. Z tej okazji marka LEGO postanowiła przyjrzeć się zabawkom i zabawom skierowanym do określonej płci. Zeszłoroczne badanie Grupy LEGO i Instytutu Geeny Davis wykazało, że aktualne jest przypisywanie określonych ról dziewczynkom. Zdecydowana większość, bo aż 90% dziewczynek w Polsce nie widzi przeszkód w tym, aby grać np. w piłkę, jednak 43% boi się wyśmiania z powodu używania zabawki przypisanej innej płci. Problemem według badań są schematy funkcjonujące w świadomości społecznej. Co czwarty dorosły Polak przyznaje, że nie mógł bawić się zabawkami tradycyjnie przeznaczonymi płci przeciwnej, a 35% obawiało się bycia dręczonym z tego powodu.

Łamanie schematów

Odnosząc się do przeprowadzonych badań, marka LEGO prowadzi w Polsce kampanię „Dziewczynki mogą wszystko” z udziałem Martyny Wojciechowskiej. Jej celem jest inspirowanie rodziców w zachęcaniu dzieci do używania zabawek, którymi mają ochotę się bawić, a niektórymi wypada im się bawić. Ma także zachęcać i wspierać rodziców w przełamywaniu schematów jeśli chodzi o nakierowywanie dziewczynek w wyborze zainteresowań, wchodzenie w konkretne role społeczne i rozwijanie indywidualnych charakterów.

− Wielu rodziców, jako dzieci, doświadczyło wychowania pełnego stereotypów i sztywnych konwencji kulturowych. Przejawiało się to później w ich sposobie życia, a niejednokrotnie miało również wpływ na wybór wykonywanego zawodu. Z naszych badań wynika wyraźnie, że kobiety, dziś matki, znacznie rzadziej niż mężczyzn zachęcano, by realizowały się w nauce, technologii, inżynierii czy matematyce. To pokazuje, jak wielkie znaczenie w początkowych etapach życia ma równe traktowanie dzieci, a także dawanie im możliwości wyboru − mówi Beata Kucejko, dyrektor marketingu LEGO na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie.

LEGO już od wielu lat posiada ciekawą i bogatą ofertę skierowaną także dla dziewczynek – rozwija więc ich kreatywność i jednocześnie pozwala otworzyć się na odmienną formę zabawy.